福建品品香茶业有限公司

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2020.01.01
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福建品品香茶业有限公司,是一家集茶叶种植、加工、销售、科研、出口及白茶文化推广为一体的农业产业化国家级重点龙头企业。公司主营“品品香”和“晒白金”系列白茶产品、“香朵朵”茉莉花茶,产品享誉国内外市场。“品品香”荣获中国驰名商标,企业荣获国家高新技术企业、国家知识产权优势企业、林振传国家级技能大师工作室、工信部第一批“专精特新小巨人”企业、博士后创新实践基地等称号;“品品香”牌福鼎白茶获得中国名牌农产品、百年世博中国名茶金骆驼奖、福建名牌农产品、福建省品牌农业企业金奖等荣誉。



企业简介


福建品品香茶业有限公司位于中国白茶之乡——福鼎,是一家集茶叶种植、加工、销售、科研、出口及白茶文化推广为一体的农业产业化国家级重点龙头企业,是全国茶叶标准化技术委员会委员单位及白茶国际标准、国家标准制定单位。公司主营“品品香”和“晒白金”系列白茶产品、“香朵朵”茉莉花茶,产品享誉国内外市场。公司在福鼎市磻溪镇、管阳镇、贯岭镇主要产茶区建有5个面积共达4500亩生态有机茶基地,其中管阳镇河山有机茶基地是国际农产品标准化示范基地、全国标准园创建基地,成立“品品香茶产业联合体”,以“公司+基地+合作社+农户”的模式,组织农户建立有机茶转换基地和名优无公害茶叶基地3.75万亩。


“品品香”荣获中国驰名商标,企业荣获国家高新技术企业、国家知识产权优势企业、林振传国家级技能大师工作室、工信部第一批“专精特新小巨人”企业、博士后创新实践基地等称号;“品品香”牌福鼎白茶获得中国名牌农产品、百年世博中国名茶金骆驼奖、福建名牌农产品、福建省品牌农业企业金奖等荣誉。2006年至今连续评为中国茶产业百强企业,2018“品品香”品牌价值达8.11亿元。以“直营+加盟连锁”的模式,在全国建立23个直营店和300多个品牌加盟店,2018年公司在福鼎市缴纳税收1400万元,连续两年被评为“年度纳税1000万元以上功勋企业”。多年来在福鼎市委、市政府及各级领导的支持下,品品香公司努力打造中国白茶第一品牌,做大做强茶产业,兴茶惠民。


公司通过成立福鼎市品品香白茶研究所、福建省白茶企业工程技术研究中心和品品香白茶标准化实验室,开展福鼎白茶的品质跟踪和新产品的开发研究,自主研究白茶自动萎凋工艺技术、花香白茶加工技术等,已获得5项国家发明专利、86项实用新型专利、26项外观设计专利。为保证产品质量安全,品品香白茶从原材料进厂、生产加工、产品检验、成品出厂建立严格的管理程序,建立一套完善的产品质量可追溯管理制度。企业不断完善质量管理体系,通过了ISO22000食品安全管理体系认证、ISO9001认证、ISO14001环境管理认证、国家农业部良好农业规范(GAP)认证、中农质量认证中心有机茶(OTRDC)认证、欧盟EU、日本JAS、美国NOP有机食品认证。并建立产品“一品一码”可追溯系统,以优质的品牌、良好的信誉、稳定的品质,不断满足顾客需求。


企业秉承林氏数百年制茶工艺,依托福鼎千年茶文化底蕴以及太姥山蓝姑以茶治病救人的美丽传说,用一杯自然、健康、品位的好茶献给千家万户,以“非常匠心、精益求精”的质量精神,以“专注务实、向上向善、命运共享”为企业核心价值观,践行“好人好自己,好茶和天下”的企业使命,成就品品香企业成为世界最具影响力的茶叶品牌。



经营理念


白茶产业的发展,始终要围绕集约化、标准化、品牌化道路前进,品品香矢志不移地推动这三个层面的工作,发挥出行业龙头的引领作用。


1、茶园集约化。


组织茶农学习培训和挨家挨户走访茶农,让茶农从心上认识茶叶质量安全是“功德”的事、“良心”的事,帮助茶农提升心灵品质,让他们明白种瓜得瓜、种豆得豆的行为作用与反作用真理。由企业成立产业联合体,在生态环境较好,但交通闭塞的乡村先行建立初制所,并委任相应联合体成员理事长,不断配合公司组织茶农标准种植,同时统一收茶青进入初制厂标准化加工。所有的联合体茶园不使用任何除草剂和化学农药,不施化肥,只用有机肥;公司把茶农10户分成1组,每组茶叶定期检测,互相监督;公司为茶农提供免费生物制剂,统治统防,补助有机肥50%,年终达到公司标准要求的茶农,按茶青收购总价的8%给予奖励。从2019年开始践行“乡村振兴3116战略”,三年链接100个村庄、10000户茶农、60000亩茶园,产品品质达到国际欧盟标准。


2、产品标准化。


根据公司“专注务实、向善向上、命运共享”的核心价值观,让员工和联合体成员理事长,从心上认识到,为什么要做好这杯茶的初心,不是仅仅为了工资上班,而是秉着“好人好自己,好茶和天下”的使命,把一杯茶做好,能给更多人带来健康和美好,也就是茶农富裕、生活美好,消费者喝茶健康愉悦的精神美好,才是品品香的初衷与使命。让每个员工能做一杯好茶,并从这杯标准化好茶中,收获成就感与尊荣感!公司+联合体+基地+茶农,按企业标准生产,形成第一步产品品质差异化,不断扩大联合体,解决更优、更安全的原料供应链。建立标准化、智能化精制厂,建成清洁化、智能化、标准化生产体系,提升生产效率和产品标准化。


例如:老白茶标杆晒白金


①标准产品,解决消费不方便痛点:梯形小砖、5克一粒,便于携带、便于储藏、便于泡煮;一粒一泡,每一泡都是时光的味道。


②标准身份,解决正宗痛点:拥有“年份、等级、产地”的标准身份证,体现产地品质年份的正宗。


③标准品饮,解决品饮方式的痛点:老白茶、煮着喝,煮出品味、煮出健康、煮出价值。


3、经营品牌化。


品品香以福建福鼎和北京两大销售中心为销售窗口,率先实行白茶品牌连锁加盟经营,全国建有200多个销售网点和400多家品牌专卖店。在销售上开展“多条腿走路”、“多渠道营销”的销售模式,同时,不断实践、不断创新,依托白茶文化体验馆和白茶庄园,实行观光体验式宣传推介和收藏式营销,实现企业差异化经营。


品品香将追求有形价值和无形价值的性价比,倾听消费者无声的呼唤,以超出消费者预期甚至颠覆消费者观念的产品和服务,向消费者表达敬意,用心与心链接客户,一杯茶为客户带来更加健康的生活,温暖和光明客户的内心。



品牌释义


品品香logo图案内方外圆,三句价值观(专注务实、向上向善、命运共享)代表三个“口”,合为一个“品”,三句价值观严格要求自己的行为为内方——好人好自己,做好了这三件事才能合成一个“品”,好茶和天下为外圆。这也寓意着道德经中所说:“道生一,一生二,二生三,三生万物。万物负阴而抱阳,冲气以为和。”“和”,就是好茶和天下!



品牌溯源


“品品香”这个品牌的来历,和清朝大学士刘墉有很深的渊源。相传在清朝的乾隆年间,刘墉曾经到福宁府微服私访。当时恰巧碰上一年一度的民间斗茶大会。大学士刘墉也是一个爱茶之人,他被这场赛事吸引,走到一间茶楼里,偶遇翠郊大厝的茶商吴应卯。吴应卯的吴家是当时当地最大的茶商,依靠经营茶叶而富甲一方,斥资64万两白银,在翠郊建了硕大的一座古民居,此古民居就坐落在茶世家林振传的先祖居住地七斗坪附近。


刘墉和吴应卯这两位爱茶的人一见如故,相谈甚欢,吴应卯还取出邻村茶洋里林氏制作的在此次赛茶会上得了一等奖的一款白茶与刘墉一起品尝。刘墉呷一口觉得香韵独特,滋味异常;再啜一口顿感口齿生津,回味无穷;再品一口通体舒畅,心旷神怡。不禁连称:“妙哉,好茶!”还当场吟唱:“一品香韵醉心神,二品性空涤凡尘,三品顿觉天下事,品之又品意未尽。”这以后,这款由林氏家族,也就是林振传祖上研制的白茶就被命名为“品品香”,这也是如今“品品香”品牌名称的由来。


直到现在,被称为“江南古民居之杰作”的吴氏翠郊古民居,厅堂上还挂着刘墉赠送给吴应卯的对联:“学到会时忘粲可,诗留别后见羊何。”见证着刘墉与吴应卯之间的一段情谊,也见证了“品品香”的品牌渊源。



品牌文化


企业愿景:成为世界最具影响力的茶叶品牌


企业使命:好人好自己,好茶和天下


核心价值观:专注务实、向上向善、命运共享


1、成为世界最具影响力的茶叶品牌:专注做强、做精、做深白茶产业,把白茶做成第一品牌,同时做大茉莉花茶产业,做一杯老百姓喜爱、喝得起的茉莉花茶,从而立足于两大茶品类,成为世界最具影响力的茶叶品牌。


2、好人好自己,好茶和天下:这是品品香3.0战略的使命。


成就茶农提升心灵品质做好人、种好茶,发家致富、家族兴旺。


成就员工提升心灵品质做好人、做好茶,事业有成、美好人生。


成就经销商提升心灵品质做好人、泡好茶,美好事业、幸福人生。


成就天下人喝好茶、做好人,茶和天下。


中华文化的世界观是“世界大同、天下一家”,习总书记提出:“构建人类命运共同体,实现中华民族伟大复兴”,品品香人践行好人好自己,好茶和天下的企业使命,让中国茶世界品,世界品饮中国茶。


3、核心价值观


专注务实:我们专注茶产业,一生只干一件事,兴茶惠民,以茶为生、以茶为业、以茶为乐。我们一切从实际出发,实事求是、实干高效、做好自己、利益他人。


向上向善:我们积极、主动、努力拼搏,创新、变革、发展,我们做良心产品,做好极致服务,承担社会责任。


命运共享:与茶农、员工、客户、用户建立事业合作命运共同体,一杯茶、一家人、一辈子



公司荣誉


2013年荣获技能大师工作室


2014年成为福鼎白茶地理标志商标授权企业


2014年度福建名牌产品


2016年农业产业化省级重点龙头企业


2017年度中国茶业最佳市场运营企业品牌


2017年荣获扶贫开发荣誉奖


2018年度全国茶旅金牌路线


2018年国家知识产权优势企业


2018年度中国白茶十强企业


2018年农业产业化国家重点龙头企业


2019年“一带一路”茶产业科技创新联盟理事单位



产品荣誉


2011年品品香牌福鼎白茶被评为2010年福建省用户满意产品


2011年品品香牌白牡丹茶被评为2011年度省名茶


2013年品品香牌白毫银针在2013年北京国际茶业展茶叶评比活动中被评为金奖


2013年花香白茶为世界绿茶最高金奖


2014年第二届福鼎白茶斗茶赛“白毫银针”荣获状元奖


2014年品品香牌福鼎白茶为2014中国茶叶博览会优秀品牌


2015年第十三届中国国际农产品交易会参展产品金奖


2015年茉莉花茶优秀品牌


2015年百年世博中国名茶金骆驼奖


2016年海峡两岸茶王赛白茶类唯一茶王(奖牌)


2016年漳州茶王赛茶王


2017年品品香荣获第十二届“中茶杯”全国名优茶评比特等奖


2018世界绿茶金奖


2019年全国茉莉花茶质量推选活动特别金奖


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